Na co należy zwrócić uwagę przy pakowaniu produktów

Zrównoważone wykorzystanie zasobów stało się w ostatnich latach jednym z najważniejszych trendów w przemyśle opakowaniowym i logistycznym. Należy ono do decydujących czynników zakupowych. Celem globalnej logistyki i rozwijającej się branży e-commerce jest minimalizacja wpływu na środowisko naturalne przy jednoczesnym zapewnieniu szybkiej dostawy. Jedno z największych obciążeń dla środowiska stanowią nieefektywne trasy transportowe: np. dostawca, który dociera do odbiorcy dopiero przy trzeciej próbie dostawy czy też paczka, która została nieprawidłowo zapakowana w magazynie.

Firmy takie jak Amazon są liderami rynku w zakresie automatyzacji logistyki i stale wprowadzają na rynek nowe innowacje, takie jak w pełni zautomatyzowane magazyny czy drony, pozwalające na dostarczenie paczki o wadze do 2,3 kg tego samego dnia, bez jakiejkolwiek obsługi przez człowieka.

Personalizacja odgrywa główną rolę w przyszłości projektowania opakowań. Według badania przeprowadzonego przez ThePackHub i Packaging Innovations prawie 53% uczestniczących w nim detalistów, właścicieli marek i dostawców uważa, że spersonalizowane opakowania będą miały pozytywny wpływ na lojalność klientów.

Globalne przedsiębiorstwo specjalizujące się w badaniach rynkowych Mintel przewiduje wzrost popularności cyfrowego druku opakowań. Efektywne, oszczędne, szybkie i korzystne cenowo projektowanie atrakcyjnych grafik to świetny sposób na to, by na długo pozostać w pamięci klienta. Druk cyfrowy oferuje właścicielom marek możliwość zwrócenia się do odbiorcy na poziomie emocjonalnym i osobistym.

Udanym przykładem personalizacji jest kampania Coca-Coli „Share a Coke“, w której na etykietach butelek wydrukowano imiona potencjalnych konsumentów, aby przyciągnąć większą uwagę i zwiększyć sprzedaż.

Nowe pokolenie klientów ma coraz większą moc informacyjną: czytają, szukają informacji i chcą wiedzieć więcej o pochodzeniu oraz produkcji kupowanych produktów. Gdy tylko potencjalny klient zorientuje się, że etykieta „Made in Germany“ nie znajduje odzwierciedlenia w rzeczywistości, to cierpi na tym wizerunek firmy.

Producenci opakowań chcący działać na rynku w sposób zrównoważony i długofalowy powinni brać pod uwagę ślad ekologiczny, jaki pozostawiają po sobie przy produkcji towarów – co zaznaczyliśmy już przy pierwszym trendzie. Przejrzystość i uczciwość są zatem najwyższymi priorytetami. Aby stworzyć silny wizerunek marki, wielcy producenci pracują nad przejrzystym łańcuchem dostaw, który pozwala klientowi na śledzenie całego procesu produkcji.

Koncern Bosch pokazuje, jak za pomocą odpowiedniego opakowania pozostawić w pamięci konsumentów paletę produktów. Bosch używa różnych kolorów, aby zaprezentować konsumentom, jakie kategorie cenowe danego produktu występują w obrębie danego asortymentu. W tym celu stosuje trzy różne kolory: niebieski dla głównej linii rodziny produktów, czarny dla droższych produktów wyższej jakości oraz kolor szary dla produktów o starszym roku produkcji, takich jak używane samochody czy starsze maszyny.

Strategiczne wykorzystanie kolorów daje istotny efekt w przypadku użytkownika, ponieważ marka Bosch prezentuje się jako wszechstronna i dzięki temu może przyciągnąć większą liczbę nabywców. Zapotrzebowanie na innowacyjne projekty opakowań będzie nadal rosło, a wpływu komunikacji marki nie należy lekceważyć nawet w mniejszych firmach.

W dobie technologii ważne jest stworzenie połączenia pomiędzy kanałami offline i online. Punkty kontaktu z marką za pomocą opakowania można zatem znaleźć nie tylko w świecie fizycznym, ale również w wirtualnym. Powiązanie obu światów poprzez kody QR lub aplikacje rozszerzonej rzeczywistości otwiera możliwość zwracania się do konsumentów poprzez opakowania i kierowania ich do marki zarówno w świecie analogowym, jak i cyfrowym.

Koncern Siemens AG zajmuje wiodącą pozycję w regionie DACH w obszarze digitalizacji w przemyśle opakowaniowym: od wielu lat ta pełna tradycji niemiecka firma bada i rozwija nowe technologie w celu poprawy efektywności produkcji opakowań i logistyki. W tym roku Siemens po raz kolejny zaprezentuje najnowsze trendy i innowacje w dziedzinie opakowań i digitalizacji na największych na świecie targach opakowań Interpack, które odbywają się w Niemczech.

Digitalizacja niesie nowe możliwości optymalizacji całego łańcucha wartości i związanych z nim czasów produkcji. Przedsiębiorstwa pakujące, zwłaszcza małe i średnie, powinny inwestować w inteligentne rozwiązania systemowe, które pomogą im zachować elastyczność i zautomatyzować procesy w obliczu rosnącego zapotrzebowania na krótkie terminy dostaw.